CaixaForum+: “la nostra plataforma no es pot comparar amb altres OTTs”

Els representants de CaixaForum+ fan un balanç positiu del primer any de la plataforma i plantegen millores de cara a 2024

PAULA SÁNCHEZ I 5/3/2024 17:00

Pàgina principal de la plataforma. CaixaFòrum+

En un mar de continguts audiovisuals cada vegada més vast, CaixaForum+ va aparèixer al desembre de 2022 amb una aposta diferent a la resta. La plataforma vinculada a la fundació “la Caixa” ofereix una amplia proposta de continguts culturals i de difusió científica de forma gratuïta. A CaixaForum+ es poden trobar pel·lícules, documentals en format llargmetratge i format de sèrie, i fins i tot concerts. Al desembre de 2023 es complia un any des de la posada en marxa de la seva proposta, i avui expliquen a l’equip de TOTT les claus del projecte.

En quin moment el projecte de Caixa Forum es planteja fer el salt a una plataforma audiovisual?

La Fundació “la Caixa” ja fa alguns anys es va plantejar la idea de fer una plataforma digitals de continguts culturals . L’arribada de la pandèmia amb el que va implicar a nivell d’opcions de comunicació i oferta de continguts online va accelerar aquest procés que va culminar a CaixaForum+. La plataforma no és una rèplica digital del que es fa presencialment als centres CaixaForum repartits per l’estat espanyol, tot i que es poden produir sinergies entre els centres i la plataforma

Quina valoració fan del primer any de CaixaForum+?

Fem  una valoració positiva, amb més de 170.000 usuaris registrats i més de 200. 000 hores de contingut consumides. Després d’un any acumulem ja 2’6 milions de visites entre el portal web i l’app i comptem amb 12.000 noves subscripcions cada mes.

S'han inspirat en alguna plataforma audiovisual ja existent pel funcionament o disseny de CaixaForum+?

A nivell d’interfície, segueix el mateix patró la resta de plataformes OTTs, però hem fet la nostra pròpia plataforma a nivell de dissseny, temàtiques, i organització del contingut.

Està previst algun canvi o novetat en el format de la pàgina?

Al mes de febrer de 2024 hem llançat ja l’app per Smart TV, és el canvi més important a nivell tecnològic aquest any 2024. Contínuament estem millorant a nivell de tecnologia: en breu també oferirem descàrregues temporals, i estem treballant en millores en l’accessibilitat. A nivell del tipus de contingut que s’ofereix no tenim previst cap canvi.

La gratuïtat és un dels trets característics de CaixaForum+, s'han plantejat que passi a ser de pagament en el futur?

CaixaForum+ no es preveu fer de pagament en el futur. Les fonts de finançament de la plataforma no són les subscripcions ni la publicitat, sinó que és la Fundació “la Caixa” qui aporta el pressupost de la plataforma. Es planteja la opció que si en algun moment afegim streamings en directe a la plataforma, siguin de pagament.

Quantes persones estan involucrades en el projecte? Quin perfil tenen?

CaixaForum+ compta amb un equip de continguts, un equip de màrqueting, i un equip de premsa interns de Fundació “la Caixa”. Al mateix temps, premsa i màrqueting treballen amb agències que executen la promoció i difusió de la plataforma.

Quin és l’abast geogràfic de CaixaForum+?

L’abast geogràfic de CaixaForum+ és actualment l’estat espanyol, i properament s’ampliarà a Portugal també. Més enllà d’aquests dos països, CaixaForum+ permet veure a nivell internacional aproximadament el 50% del seu catàleg. Els subscriptors de la plataforma viuen majoritàriament a Espanya, seguida d’Argentina, Mèxic i Colombia, però hi ha subscriptors escampats per més de 80 països.

Quina posició creuen que ocupa CaixaForum+ dins el mercat audiovisual en comparació amb les altres plataformes? 

No tenim dades comparatives amb altres plataformes, a més cal pensar que som una plataforma que en molts aspectes no es pot comparar amb altres OTTs: ens centrem en continguts de no ficció, i no som generalistes, sinó que oferim continguts de cultura i ciència.